公益领航：企业社会责任与营销创新 (企顾司面授学习)

公益领航：企业社会责任与营销创新

参加本主题的学习者，获赠以下企顾司e-Learning在线课程：

(: 项目管理协会（PMI）官方授权许可，学习企顾司在线课程均可获取PDU学分)

时代变化如白驹过隙，企业的社会责任感和公益精神已成成功关键标准。政府指引清晰、公众期待殷切，促使企业提升 ESG 表现。
诚邀您参加这场思想盛宴，探究通过营销策略与公益活动的融合，提升影响力和品牌价值。这不仅是社会责任的讨论，也是探索创新思维实现双赢的征程。

适合谁

* 市场营销团队、公关部门、社会责任部门的员工及管理者
* 任何对市场营销感兴趣的人员

课前准备

培训从报名成功就开始了。首先会邀请您登录到企顾司Learning-Hub系统，完成准备活动。

课程大纲

1. 善因营销 – 陷阱还是馅饼？: * 善因营销大型翻车现场 —— 陷阱; * 善因营销的定义和起源 —— 营销1.0-2.0-3.0; * 公益营销对于企业和社会的重要性 —— 可持续发展的美好商业和社会; * 案例分析 —— 美国运通卡
2. 公司ESG战略深度解析: * 回顾企业的愿景、使命、价值观在营销活动中的体现; * 深度解析伊利的ESG战略; * 美好商业沙盘 —— 找到更多ESG战略的维度和抓手
3. 善因营销市场调研分析: * 受众分析 —— 确定公益项目的目标受众; * 社会问题分析 —— 锁定相关社会问题; * 五大利益相关者分析 —— 政府、NGO、媒体、合作伙伴、竞争对手; * 找到善因营销的切入点 —— 受众、社会、品牌三方共赢机会探索; * 案例分析 —— TOM、宜家
4. 善因项目的创意策划: * 设计项目的主题; * 设定项目的目标 —— 受众，社会，品牌; * Storytelling，视觉和传播材料开发，社交媒体和数字营销策略; * 合作伙伴 —— 企业、政府、社区、媒体、跨国机构; * 项目执行和管理 —— 预算、筹资、透明度和责任报告; * 案例分析 —— E－PATAGONIA；S－白象、珀莱雅、松赞；G－SAP

5. 实操练习 —— 为您的品牌设计一个公益营销活动: * Playground——公益市场分析; * Purpose——目标设定; * People——目标受众; * Problem——受众需求、社会需求、品牌需求; * Product——结合三方需求，实现可持续共赢; * Powerpoint——主题和创意（Big Idea）; * Plan——具体策划，预算筹资，运营细节; * Pay-off——投入产出分析，KPI衡量标准
6. 效果评估与反馈: * 设定可衡量的目标; * 数据收集和分析方法; * 复盘、萃取、推广，达到可持续发展; * 个人总结和反馈

课后跟进

课后会提示您继续登录到企顾司Learning-Hub系统，完成相关跟进活动。

课程目标

时间表

开课地点： {{city}}

我要报名

近期客户

成功案例

时长：{{seminar_duration}} 费用：{{seminar_price | EoFormatPrice}}元/人

授课形式：公开课内训直播复合式

我要报名